{"id":3241,"date":"2015-09-18T20:50:03","date_gmt":"2015-09-18T23:50:03","guid":{"rendered":"https:\/\/antigo.soscorpo.org\/?p=3241"},"modified":"2016-03-11T14:27:06","modified_gmt":"2016-03-11T17:27:06","slug":"mulheres-pela-democratizacao-da-comunicacao","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/antigo.soscorpo.org\/?p=3241","title":{"rendered":"Mulheres pela democratiza\u00e7\u00e3o da comunica\u00e7\u00e3o"},"content":{"rendered":"
Na pr\u00f3xima edi\u00e7\u00e3o dos Cadernos de Cr\u00edtica Feminista (no prelo), focaremos o debate sobre Democratiza\u00e7\u00e3o da Comunica\u00e7\u00e3o e Direitos das Mulheres. Neste artigo, trazemos a an\u00e1lise de Rachel Moreno, psic\u00f3loga, pesquisadora, especialista em sexualidade humana e em meio ambiente, e representante da Rede Mulher e M\u00eddia no Conselho Nacional dos Direitos da Mulher.<\/em><\/h5>\n

 <\/p>\n

Rachel Moreno<\/span><\/span>i<\/a><\/span><\/span><\/sup><\/p>\n

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Os prim\u00f3rdios<\/p>\n

As duas primeiras atividades de rea\u00e7\u00e3o frente ao que cham\u00e1vamos de \u201cbaixaria na m\u00eddia\u201d tomaram corpo com o TVerii<\/sup><\/a><\/span><\/span><\/span><\/sup>, <\/span><\/span>formado pela Marta Suplicy, e que contou com a participa\u00e7\u00e3o do Eugenio Bucci, do Lalo Leal, da Maria Rita Kehl, Suzana Prado, Ana Olmos, eu, entre outros.<\/span><\/p>\n

Algum tempo depois, a convite do deputado Orlando Fantazzini, parte destes participantes juntaram-se a outros representantes de movimentos, fundando a Campanha pela \u00c9tica na TV.<\/span><\/p>\n

Em ambos os casos, os telespectadores podiam denunciar programas considerados ofensivos ou \u201cbaixaria\u201d e, revendo os mais denunciados, tom\u00e1vamos iniciativas, entre as quais a de encaminhar pareceres t\u00e9cnicos ao Minist\u00e9rio P\u00fablico Federal, para um parecer deles.<\/span><\/p>\n

O que nos chamou a aten\u00e7\u00e3o, num primeiro momento, \u00e9 que, ante a abertura de um espa\u00e7o para a manifesta\u00e7\u00e3o do p\u00fablico, choviam cartas e manifesta\u00e7\u00f5es de agradecimento e al\u00edvio ante a possibilidade do\/a telespectador\/a manifestar a sua insatisfa\u00e7\u00e3o, que n\u00e3o tinha com quem compartilhar, ante o n\u00edvel da programa\u00e7\u00e3o. E, depois disso, nos permitiu abrir ou encontrar caminhos de di\u00e1logo com a emissora, com os anunciantes, com o Minist\u00e9rio P\u00fablico \u2013 enfim, abrir um caminho que nos levasse a alguma mudan\u00e7a da situa\u00e7\u00e3o.<\/span><\/p>\n

Entre outros efeitos obtidos, conseguimos um m\u00eas de direito de resposta do programa do Jo\u00e3o Kleber, que ridicularizava os movimentos sociais \u2013 mulheres, negros, LGBT. Abrimos espa\u00e7o e demos voz aos segmentos antes ofendidos, e conseguimos, em um m\u00eas de programa\u00e7\u00e3o com um equipamento m\u00ednimo, dobrar a audi\u00eancia do programa, passando de 1 para 2 pontos de audi\u00eancia no mesmo hor\u00e1rio.<\/p>\n

Depois disso, as mulheres, aos poucos, foram tamb\u00e9m se manifestando em nome de suas entidades.<\/p>\n

Inicialmente sozinhas, tateantes, as feministas, atrav\u00e9s de suas entidades, come\u00e7aram registrando reclama\u00e7\u00f5es contra pe\u00e7as publicit\u00e1rias, m\u00fasicas e outros que considerassem ofensivas.<\/p>\n

A t\u00edtulo de exemplos bem-sucedidos, tivemos o Instituto Patr\u00edcia Galv\u00e3o que ganhou, com o Termo de Ajustamento de Conduta (TAC) determinado pelo Minist\u00e9rio P\u00fablico Federal, que a Kaiser<\/i><\/span><\/span><\/span> patrocinasse cinco semin\u00e1rios, espalhados pelo pa\u00eds, para discutir o tema \u201cmulher e propaganda\u201d. O TAC veio em resposta ao protesto contra as \u201cbolachas\u201diii<\/sup><\/a><\/span><\/span><\/span><\/sup>, <\/span><\/span><\/span>distribu\u00eddas pelas mesas dos bares, que diziam \u201cMulher e cerveja \u2013 especialidade da casa\u201d.<\/p>\n

Outro exemplo nos vem do Sul, quando o grupo Themis conseguiu a proibi\u00e7\u00e3o, em territ\u00f3rio nacional, da m\u00fasica \u201cS\u00f3 um tapinha n\u00e3o d\u00f3i\u201d, que teve seus CDs tamb\u00e9m recolhidos. No Cear\u00e1, foi realizada a a\u00e7\u00e3o de protesto \u2013 e recolhimento \u2013 de um an\u00fancio de revista que, mostrando uma mulher de olho roxo, n\u00edtida consequ\u00eancia de viol\u00eancia que tinha sofrido, com os dizeres \u201cEst\u00e1 na cara que precisa de funilaria\u201d.<\/p>\n

Outras iniciativas n\u00e3o tiveram o mesmo sucesso \u2013 como o caso da propaganda da Skoll<\/i><\/span><\/span><\/span>,<\/span><\/span><\/span> a \u201cMusa do ver\u00e3o\u201d, encaminhado pelo Observat\u00f3rio da Mulher. Esta, depois de percorrer um longu\u00edssimo caminho \u2013 do MPF ao MPE e a todas as inst\u00e2ncias para as quais a Ambev podia apelar, e que lhe indicavam um TAC, com alguma a\u00e7\u00e3o (campanha de preven\u00e7\u00e3o do c\u00e2ncer uterino, por exemplo), recebeu o parecer final do \u00faltimo juiz que decidiu que o an\u00fancio n\u00e3o merecia nenhuma medida restritiva, porque simplesmente \u201crepresentava uma homenagem \u00e0 beleza da mulher brasile<\/span><\/span><\/span>ira\u201d.<\/p>\n

Finalmente, levantamos a quest\u00e3o no movimento feminista como um todo e colhemos assinaturas numa passeata de 8 de mar\u00e7o, e pedimos uma audi\u00eancia p\u00fablica para reivindicar o nosso \u201cdireito de resposta\u201d ante toda a programa\u00e7\u00e3o televisiva que nos parecia n\u00e3o refletir a diversidade e as demandas da mulher brasileira. E l\u00e1 fomos para essa audi\u00eancia no MPF, junto com representantes de todas as emissores de TV.<\/p>\n

Nossa an\u00e1lise da situa\u00e7\u00e3o das mulheres na m\u00eddia<\/b><\/span><\/span><\/p>\n

A m\u00eddia \u00e9 uma poderosa educadora informal. Qualquer crian\u00e7a aprende hoje que bom \u00e9 reservar a melhor op\u00e7\u00e3o de hotel pela Trivago, antes de saber o que significa Trivago, cuja grafia e leitura provavelmente aprenda antes de saber escrever \u201cpapai, mam\u00e3e\u201d.<\/p>\n

Entre os diversos meios de comunica\u00e7\u00e3o, o r\u00e1dio e a TV \u2013 de maior alcance \u2013 s\u00e3o concess\u00f5es p\u00fablicas, e est\u00e3o portanto sujeitas \u00e0 presta\u00e7\u00e3o de um bom servi\u00e7o, de interesse social. Ao menos na teoria.<\/p>\n

A segunda quest\u00e3o que queremos salientar diz respeito \u00e0 import\u00e2ncia atribu\u00edda pelo sistema \u00e0s mulheres, n\u00e3o s\u00f3 por representarem 52% da popula\u00e7\u00e3o, mas tamb\u00e9m por serem elas respons\u00e1veis por 80% das decis\u00f5es de consumo, cabendo-lhe assim desde a compra da cueca do marido, das fraldas do nen\u00ea, dos alimentos para a fam\u00edlia, at\u00e9 dos cosm\u00e9ticos para parecer eternamente jovem. E, hoje, tamb\u00e9m na escolha do carro. Representamos portanto, um segmento a ser necessariamente focado, seduzido e bombardeado pela propaganda comercial.<\/p>\n

Por isso, abundamos na m\u00eddia, que dirige a sua publicidade de modo a nos convencer n\u00e3o s\u00f3 da excel\u00eancia de infinitos produtos anunciados, como da eterna beleza e felicidade que conseguiremos ao adquirir tais produtos. E, nos an\u00fancios de produtos voltados para os homens, novamente aparecemos, numa sugest\u00e3o de que estaremos dispon\u00edveis para eles assim que comprarem o que lhes anunciam. A programa\u00e7\u00e3o da m\u00eddia segue a l\u00f3gica complementar.<\/p>\n

Sempre que um fabricante anuncia consistentemente o seu produto, o programa ou emissora assim patrocinados, abrem-se para mat\u00e9rias e personagens compat\u00edveis com o que anunciam. Exemplo disso foi o crescimento de personagens negras nas novelas, depois que a ind\u00fastria, reposicionando-se em termos da classe social a ser atingida, incorporou modelos negros\/as em sua publicidade. \u00c9 o que parece estar acontecendo com a abertura de espa\u00e7o para casais homossexuais, tanto na programa\u00e7\u00e3o, quanto nos an\u00fancios deste ano.<\/p>\n

Com isso, a nossa m\u00eddia monopolizada\/oligopolizada reduz as suas fun\u00e7\u00f5es a dois grandes objetivos, absolutamente compat\u00edveis com a an\u00e1lise de Anne Marie Gingras,<\/span><\/span><\/span>iv<\/sup><\/a><\/span><\/span><\/span><\/sup> e que consistem em criar uma posi\u00e7\u00e3o com rela\u00e7\u00e3o ao governo do pa\u00eds onde se inserem, e criar consumidores para os seus anunciantes.<\/p>\n

A programa\u00e7\u00e3o complementa seus objetivos, destilando modelos-padr\u00e3o de beleza e de valores que conv\u00eam \u00e0 ideologia dominante. E, isto, desde a mais tenra inf\u00e2ncia, como mostram os jogos e brinquedos das crian\u00e7as, adequadas para cada sexo, com as moderniza\u00e7\u00f5es cab\u00edveis.<\/p>\n

Assim, o treino de maternagem que representava o brincar de boneca, hoje mudou, quando a boneca n\u00e3o mais representa um beb\u00ea, mas a Barbie, j\u00e1 introjetando o modelo de beleza nas meninas, desde cedo.<\/p>\n

Como somos uma esp\u00e9cie dependente de cuidados e afetos, para viver adequadamente nos conv\u00e9m perceber logo e incorporar os comportamentos e atitudes socialmente valorizados. E este bombardeio de imagens, valores e atitudes passam a constituir uma influ\u00eancia importante na forma\u00e7\u00e3o da nossa subjetividade \u2013 \u00e9 assim que eu quero e busco ser, ou \u00e9 assim que eu quero ser quando crescer.<\/p>\n

A pesquisa bianual encomendada pela Unesco inclui o Brasil em sua amostra. E mostra que, mesmo nos espa\u00e7os considerados \u201cs\u00e9rios\u201d na m\u00eddia \u2013 como os telejornais \u2013 estamos sub-representadas (s\u00f3 18%) e, quando aparecemos, \u00e9 sempre no papel de v\u00edtima ou testemunha \u2013 nunca como especialistas, embora estejamos hoje em todas as faculdades e profiss\u00f5es, e que acumulemos em m\u00e9dia quatro anos de estudo a mais que os homens, em qualquer fun\u00e7\u00e3o considerada.<\/p>\n

Alguns programas, com a desculpa de que o humor n\u00e3o precisa ser politicamente correto, refor\u00e7am os estere\u00f3tipos e preconceitos, mesmo que na contram\u00e3o da a\u00e7\u00e3o expl\u00edcita das mulheres e do movimento social organizado \u2013 como quando, no programa Zorra Total<\/i><\/span><\/span><\/span>, <\/span><\/span><\/span>da Rede Globo, semanalmente se exibia um quadro em que uma mulher recomendava \u00e0 outra, ambas num \u00f4nibus lotado, que \u201caproveitasse\u201d o fato de estar sendo bolinada, para n\u00e3o ser boba \u2013 mesmo depois de o movimento se manifestar contra o ass\u00e9dio e viol\u00eancia no transporte p\u00fablico.<\/p>\n

Para sintetizar a situa\u00e7\u00e3o, podemos dizer que, com rela\u00e7\u00e3o \u00e0 mulher, falta aos grandes meios mostrarem a nossa diversidade (em termos de padr\u00e3o de beleza decorrente de nosso jeito de ser e mistura de ra\u00e7as\/etnias, al\u00e9m de nossa diversidade de faixas et\u00e1rias). Falta-lhes tamb\u00e9m abrir o espa\u00e7o para a nossa pluralidade \u2013 afinal n\u00e3o pensamos todas do mesmo jeito e todos os enfoques deveriam ter espa\u00e7o e vez na m\u00eddia, para que a pessoa que assiste\/ouve\/l\u00ea se sinta devidamente informado para formar o seu pr\u00f3prio ponto de vista.<\/p>\n

Falta tamb\u00e9m abrir um espa\u00e7o para a discuss\u00e3o de nossos problemas atuais, que raramente o t\u00eam merecido. Assim como falta um cuidado infinitamente maior com rela\u00e7\u00e3o ao que a m\u00eddia faz frente \u00e0 viol\u00eancia de g\u00eanero, e \u00e0 viol\u00eancia em geral. Isso porque a m\u00eddia banaliza a viol\u00eancia, naturalizando-a portanto. Isso, quando n\u00e3o a espetaculariza sempre que alguma figura importante est\u00e1 envolvida em algum epis\u00f3dio de viol\u00eancia, divulgando-o ent\u00e3o com detalhes e com uma frequ\u00eancia que, por vezes, chega a superar a das novelas.<\/p>\n

Continue lendo\u00a0este artigo clicando\u00a0aqui<\/a><\/strong><\/p>\n

– \u00a0– – –<\/p>\n

Notas<\/p>\n

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i<\/a>\u00a0Rachel Moreno milita pelas demandas e causas das mulheres e pela democratiza\u00e7\u00e3o da m\u00eddia. \u00c9 psic\u00f3loga, pesquisadora, especialista em sexualidade humana e em meio ambiente. Atua desde 1974, pelas\u00a0<\/span>causas e direitos das mulheres, atualmente focando <\/span>a\u00a0<\/span>transversalidade da quest\u00e3o de g\u00eanero. <\/span>Desde 2006 tem tamb\u00e9m militado pela\u00a0<\/span>democratiza\u00e7\u00e3o da m\u00eddia<\/span>, com publica\u00e7\u00f5es e palestras sobre a imagem da mulher na m\u00eddia e sua influ\u00eancia sobre o imagin\u00e1rio, a naturaliza\u00e7\u00e3o da viol\u00eancia, a imposi\u00e7\u00e3o de modelos e valores. Atuou no TVER;\u00a0 Campanha pela \u00c9tica na TV;\u00a0 Observat\u00f3rio da Mulher;\u00a0 1\u00aa Confer\u00eancia Municipal, Estadual e Nacional de Comunica\u00e7\u00e3o; semin\u00e1rios Mulher e M\u00eddia;\u00a0 organiza\u00e7\u00e3o do semin\u00e1rio nacional \u201cO controle social da Imagem da Mulher na m\u00eddia\u201d; Rede Mulher e M\u00eddia, da qual \u00e9 hoje representante no Conselho Nacional dos Direitos da Mulher.\u00a0<\/span> Fonte: <\/span>https:\/\/rachelmoreno.wordpress.com\/a-pessoa\/<\/span><\/a><\/span> Acesso 18\/07\/15. (N.E.)<\/span><\/p>\n

ii<\/a> TVer: ONG fundada com o objetivo de estimular a vis\u00e3o cr\u00edtica sobre os abusos e excessos nas programa\u00e7\u00f5es das emissoras de TV, e defender direitos dos telespectadores. Fonte: https:\/\/pt.wikipedia.org\/wiki\/Marta_Suplicy<\/a><\/u><\/span><\/span> Acesso 18\/07\/15. (N.E.)<\/p>\n<\/div>\n

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iii<\/a> A autora se refere a \u201cbolachas\u201d de chopp. (N.E.)<\/p>\n<\/div>\n

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iv<\/a>\u00a0GINGRAS, Anne-Marie (1999), M\u00e9dias et d\u00e9mocratie, le grand malentendu,Sainte-Foy (Qu\u00e9bec), Presses de l\u2019Universit\u00e9 du Qu\u00e9bec.<\/p>\n<\/div>\n

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