{"id":3055,"date":"2015-08-18T09:16:40","date_gmt":"2015-08-18T12:16:40","guid":{"rendered":"https:\/\/antigo.soscorpo.org\/?p=3055"},"modified":"2015-09-03T11:28:52","modified_gmt":"2015-09-03T14:28:52","slug":"crise-economica-na-velha-midia-e-mais-grave-que-a-do-pais-que-ela-pinta-rba","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/antigo.soscorpo.org\/?p=3055","title":{"rendered":"Crise econ\u00f4mica na velha m\u00eddia \u00e9 mais grave que a crise do Brasil que ela pinta [RBA]"},"content":{"rendered":"

TVs, jornais, revistas e r\u00e1dios sofrem “recess\u00e3o” de 8,5% em suas verbas publicit\u00e1rias. Sinal dos tempos sim, mas tamb\u00e9m de erro estrat\u00e9gico: apostar no “quanto pior, melhor” foi um tiro no p\u00e9<\/em><\/p>\n

por Helena Sthephanowitz, para a RBA.<\/h6>\n

O faturamento com an\u00fancios nos meios TVs abertas, jornais, revistas e r\u00e1dios somados caiu 8,5% no primeiro semestre de 2015 em rela\u00e7\u00e3o ao mesmo per\u00edodo de 2014. Os n\u00fameros s\u00e3o da pesquisa de mercado sobre investimentos publicit\u00e1rios do Ibope Media.<\/p>\n

Os valores totais do ano anterior foram corrigidos pela varia\u00e7\u00e3o do IGP-M (FGV) de junho de 2014 a junho de 2015 para apurar o crescimento real ajustado.<\/p>\n

O meio mais atingido foi o de revistas, com queda de 20,9%. Apesar da pesquisa n\u00e3o detalhar cada ve\u00edculo, \u00e9 sabido que a situa\u00e7\u00e3o \u00e9 dram\u00e1tica para a Editora Abril, que tem na semanal Veja seu carro-chefe. O balan\u00e7o da Abril Comunica\u00e7\u00f5es de 2014 j\u00e1 mostrava um patrim\u00f4nio l\u00edquido negativo e realiza\u00e7\u00e3o de preju\u00edzo. A Veja, transformada num panfleto de campanha sistem\u00e1tica de crise e pelo impeachment de Dilma Rousseff, pode acabar “impichada” pelo mercado publicit\u00e1rio antes das elei\u00e7\u00f5es de 2018.<\/p>\n

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\nA TV aberta, incluindo merchandising, tamb\u00e9m sofreu um queda dram\u00e1tica de receitas vindas de anunciantes: -7,2%, comparativamente ao primeiro semestre do ano passado. Jornais amargaram queda de 9,7% e r\u00e1dios perderam 10,2%.<\/p>\n

Pelo Ibope Media n\u00e3o d\u00e1 para saber se os anunciantes simplesmente reduziram o n\u00famero de an\u00fancios ou se obtiveram pre\u00e7os menores dos ve\u00edculos, mas o fato inquestion\u00e1vel \u00e9 que muitos fizeram cortes dr\u00e1sticos nos gastos com propaganda.<\/p>\n

O maior anunciante nos primeiros seis meses de 2014, a Unilever, aplicou este ano menos R$ 528 milh\u00f5es em an\u00fancios (um corte de 25% corrigindo os valores pelo IGP-M). A Nestl\u00e9 cortou R$ 194 milh\u00f5es (menos 37,3%). As duas maiores cervejarias, cortaram juntas R$ 579 milh\u00f5es (cortes de 30,5% e 41% respectivamente). Tr\u00eas grandes bancos que est\u00e3o na lista dos 30 maiores anunciantes (Caixa Econ\u00f4mica Federal, Ita\u00fa e Bradesco) cortaram R$ 495 milh\u00f5es. A lista segue, com cortes significativos (e contundentes) de Petrobras, Volkswagen, GM, Fiat, Tim, P\u00e3o de A\u00e7\u00facar….<\/p>\n

Os n\u00fameros demonstram que a crise na m\u00eddia tradicional \u00e9 muito maior do que a crise na economia brasileira como um todo. \u00c9 como se o PIB da velha m\u00eddia encolhesse 8,5%.<\/p>\n

Tamb\u00e9m mostra que o setor passa por mudan\u00e7a de \u00e9poca e de h\u00e1bitos. TVs abertas, jornais, revistas e r\u00e1dios perderam fatias do mercado publicit\u00e1rio para o meio internet e para m\u00eddias mais segmentadas, como TV por assinatura, cinema e, sobretudo, a internet e suas possibilidades.<\/p>\n

An\u00fancios na rede mundial de computadores tiveram um crescimento significativo, apesar do Ibope M\u00e9dia estranhamente n\u00e3o ter divulgado nenhuma compara\u00e7\u00e3o, alegando mudan\u00e7a de metodologia. Disse que em 2014 s\u00f3 eram computados os portais IG, MSN, Terra, Yahoo, UOL e Globo.com, enquanto em 2015 outros 25 sites de conte\u00fado passaram a ser monitorados. Se, ainda assim, compararmos os n\u00fameros dispon\u00edveis do Ibope Media, ressalvando que tem bases diferentes de compara\u00e7\u00e3o, o meio internet registra um crescimento de at\u00e9 32,9%.<\/p>\n

E agora?<\/strong><\/p>\n

Tradicionalmente, os segundos semestres t\u00eam investimentos em an\u00fancios maiores do que nos primeiros, devido ao Natal, Dia das Crian\u00e7as e 13\u00ba sal\u00e1rio incentivarem o consumo. Mas \u00e9 question\u00e1vel se isto ocorrer\u00e1 na m\u00eddia tradicional neste ano. Porque em momentos de crise os departamentos de marketing das empresas s\u00e3o desafiados a abandonar estrat\u00e9gias conservadoras e buscam plataformas mais vantajosas para seus an\u00fancios. A pr\u00f3pria press\u00e3o imposta em momentos de crise por resultados mais urgentes pode acelerar esta mudan\u00e7a. S\u00e3o obrigados a seguirem o ditado: “Em time que est\u00e1 perdendo tem de mexer”.<\/p>\n

Diante deste quadro a continuidade do notici\u00e1rio “terrorista”, alarmista e desequilibrado \u2013 como se fosse uma campanha eleitoral da oposi\u00e7\u00e3o radicalizada \u2013, revela-se na pr\u00e1tica uma campanha publicit\u00e1ria para “vender” mais e mais… crise. Resultado: espanta consumidores, investidores e anunciantes.<\/p>\n

A pr\u00f3pria conspira\u00e7\u00e3o por impeachment, invi\u00e1vel sem um golpe “paraguaio”, e traum\u00e1tico demais para a economia se vier a ser tentado, atrapalha e retarda a recupera\u00e7\u00e3o do crescimento econ\u00f4mico. Lideran\u00e7as empresariais e, portanto, grandes anunciantes, tais como o presidente do Bradesco, j\u00e1 reclamam abertamente da crise pol\u00edtica forjada de forma irrespons\u00e1vel, prejudicando mais a economia brasileira do que a pr\u00f3pria crise mundial.<\/p>\n

E a crise pol\u00edtica foi e continua sendo insuflada pelo forte apoio midi\u00e1tico.<\/p>\n

Assim, a pr\u00f3pria necessidade de sobreviv\u00eancia da velha m\u00eddia, para n\u00e3o ter um preju\u00edzo no segundo semestre muito pior do que foi no primeiro, recomenda abandonar o terrorismo editorial e noticiar a realidade como ela \u00e9, honestamente, sem vi\u00e9s de campanha partid\u00e1ria oposicionista do “quanto pior, melhor”.<\/p>\n

O question\u00e1vel \u00e9 se o instinto de escorpi\u00e3o – que ferroa o sapo na travessia do rio, mesmo morrendo afogado, como na par\u00e1bola – n\u00e3o \u00e9 maior do que o instinto de sobreviv\u00eancia empresarial de alguns “bar\u00f5es da m\u00eddia” tradicional.<\/p>\n

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Publicado na Rede Brasil Atual em 11\/08\/15<\/a><\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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